Fragte man in Berlin, Hamburg oder Köln die Gruppe der – sagen wir mal – 18 bis 40 jährigen nach ihrem Lieblingslabel, so käme american apparel sicherlich unter die Top Ten. Insbesondere die Halstücher bzw. Schals des Herstellers aus Los Angeles sind einer der Standards schlechthin geworden und auch die T-Shirts und Sweatshirts dürfte so ziemlich jeder zumindest in ein bis zwei Farben im Schrank hängen haben.
Was aber ist das Besondere an American Apparel? Zunächst einmal die hohe Kombinierbarkeit. Denn fast alle Kleidungsstücke sind aus derselben Baumwolle hergestellt und können in denselben Farben geliefert. So ist es problemlos möglich, Schals, T-Shirt, Sweatshirt, Unterwäsche und Jacke in ein- und derselben Farbe zu erhalten und das in großer Vielfalt.
Eine weitere Besonderheit ist die Nachhaltigkeit des Unternehmens. WO andere Hersteller in Sweatshops produzieren, werden die American Apparel Textilien in Los Angeles hergestellt und das zu einem Mindestlohn von 13 US-Dollar in der Stunde. Des weiteren schreibt Wikipedia:
Die Angestellten erhalten bezahlte Freizeit, eine Gesundheitsvorsorge, subventionierte Verpflegung, Jobtickets, Unterricht in Englisch als Fremdsprache, Massagen, freie Parkplätze, eine gute Arbeitsplatzumgebung und meist moderne Betriebseinrichtung.
Ach, ja: Günstig und gut verarbeitet sind die meisten Klamotten auch noch. Ein echtes Highlight, zumindest für die Basisgarderobe.
Obwohl ich eine Schwäche für American Apparel habe, nur ein sehr kleines Teil der Kollektion ist Nachhaltig produziert. Die haben da ja auch ein sehr hübsche Marketingabteilung.
Mein kommentar zu American Apparel:
http://grass-routes-blog.blogspot.com/2008/02/sexy-ethics-dirty-business-edgy-fashion.html
Posted by Frans on März 25th, 2008.
In der Ausgabe 2/2008 von BrandEins ist ein interessanter Artikel über American Apparel – vielleicht als Anregung, die Firma etwas kritischer zu betrachten!
Posted by Albers on März 26th, 2008.
Es gibt eine ganz tolle Seite: http://www.bransparent.com. ein nachhaltiges Informations- und Shoppingportal. Tolle Marken, sehr transparent, macht einfach Spass!
Posted by Tessa on Mai 20th, 2008.