Ja, ja: die Jugend von Heute! Es scheint geradezu eine Konstante zu sein, dass Jugendliche auf keinen Fall so sein wollen wie ihre Eltern. Und so progressiv wie Öko noch vor einige Jahrzehnten war, so uncool scheint eine ökologische Lebensweise mittlerweile geworden zu sein.

Eine gewagte These, gewiss! Doch im Stern finden sich die passenden "Hardfacts". So kaufen 75 Prozent der Bundesbürger fair gehandelte Schokolade oder Naturkosmetik und 65 Prozent der Frauen haben vor, künftig noch mehr öko zu kaufen.

So weit, so gut. Denn der Trend für die Zukunft sieht düster aus:

Das Gros der Käufer von ökologischen Produkten ist 48 bis 67 Jahre alt. Die Jüngeren lässt das Thema vergleichsweise kalt. Die 16- bis 27-Jährigen geben nicht nur weniger Geld für Bioprodukte aus als vor zwei Jahren (minus drei Prozent), 13 Prozent haben noch nie ein einziges Paket Fairtrade-Kaffee oder ein Shirt aus Biobaumwolle gekauft.

Was die Gründe angeht, tun sich die Verfasser der Studie jedoch schwer, denn das reine Anti-Aging Argument bzw. die Verweigerung dessen reicht in meinen Augen nicht aus. Wer sich für das ganze Bild und die komplette Studie interessiert, der findet beim Trendbüro mehr Informationen.