Trend-Studie: Die "LOHAS" kommen

abgelegt im Archiv am 23.03.07

Ich weiß nicht, wie es euch da geht, aber ich persönlich mag es ja gar nicht gerne, wenn ich in eine Schublade gesteckt werde. Und auch die meisten, die ich so kenne, halten es da lieber mit: "Wir sind alle Individualisten!" - "Ich nicht!" (Aus "Das Leben des Brian", wenn ich nicht irre?) Die schlechte Nachricht: Man hat jetzt tatsächlich wieder eine Schublade um uns herumgezimmert. Die gute Nachricht: In dieser Schublade geht es absolut zukunftsweisend zu - und wer mag, darf sich gerne auch ein bisschen als Trendsetter fühlen. Zumindest, wenn man nach dieser hübschen Pressemitteilung geht, die das "Zukunftsinstitut" des Grandseigneurs unter den Trendforschern, Matthias Horx, herausgegeben hat:

Wir erleben gerade eine fundamentale Neuorientierung unserer Wirtschaft. Business 2.0, das bezeichnete den Siegeszug des Computers und des Internets. Im Business 3.0 werden Ökologie und die Zukunft unseres Planeten im Mittelpunkt stehen. Neo-Ökologie heißt der neue Megatrend, den das Zukunftsinstitut von Matthias Horx in Kelkheim bei Frankfurt dieser Tage ausgerufen hat. Der Megatrend Neo-Ökologie wird Ökonomie und Gesellschaft in den nächsten 30 bis 50 Jahren durchdringen und komplett neu organisieren. Schon jetzt erleben wir, dass Themen wie Nachhaltigkeit, Gesundheit und Verantwortungsbewusstsein unseren Konsumalltag neu strukturieren. Wie hat es kürzlich der bekannte amerikanische Management-Berater andrew Zolli formuliert: "Der Markt für den nachhaltigen Konsum existiert bereits. Es sind die LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability), die jährlich rund 227 Milliarden Dollar für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen ausgeben." (Fast Company, März 2007)

Wie der grüne Lifestyle der LOHAS die Märkte erobert beschreibt das Zukunftsinstitut in der aktuellen Zukunftsstudie "Zielgruppe LOHAS". Dr. Eike Wenzel, einer der Autoren und Chefredakteur im Zukunftsinstitut: "Diejenigen, vor denen uns unsere Eltern immer gewarnt hatten, verändern unsere Wirklichkeit. Aus Müslis werden Marktführer, aus konsumkritischen Alternativen werden zukunftsoffene und lebensbejahende Avantgardisten. Denn dieses Mal sind die Ökos keine grimmig dreinschauenden Weltverbesserer mehr. Der Öko-Muff weicht einem neuen Öko-Chic. Dabei ist Konsum kein Tabuthema mehr - wenn nur der öko-soziale Mehrwert des Produkts oder des Services stimmt." Die Studienautoren rechnen damit, dass die LOHAS-Anhänger in den nächsten Jahren die Mehrheit unserer Gesellschaft ausmachen werden.

"Neo-Ökologie", "Megatrend", "grüner Lifestyle" - im Moment weiß ich noch nicht so recht, ob ich da jetzt lieber belustigt oder eher bitter auflachen möchte. Werde mal darüber nachdenken. Die Studie indes würde mich schon interessieren, wenn sie nicht gerade 165 Euro kosten würde. Das können wir uns doch nicht mehr leisten, nachdem wir schon "227 Milliarden Dollar für nachhaltige Produkte und Dienstleitungen" ausgegeben haben ;-)